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经典案例

莎拉波娃退役后开的糖果店,一颗糖敢卖50刀

2026-05-04

凌晨四点,洛杉矶比弗利山庄的橱窗还亮着灯,玻璃上贴着“Maria's Sweet Spot”的烫金logo。店员正把一盒覆盆子夹心糖摆进恒温展示柜——每颗裹着24K金箔,标价50美元,旁边小字注明“每日限量30颗”。

这不是什么奢侈品快闪店,而是莎拉波娃退役三年后亲手操盘的糖果生意。她穿着白T恤和牛仔裤站在柜台后,头发随意扎起,手指却精准地捏起一颗糖放进定制丝绒盒里,动作像当年发球前整理发带一样一丝不苟。店里没有收银台,只有iPad扫码付款,背景音乐放的是俄罗斯民谣混搭电子节拍。

最贵的那款“Grand Slam Crunch”,用马达加斯加香草、夏威夷黑盐和比利时黑巧调制,包装盒印着她职业生涯五个大满贯年份。有顾客问能不能试吃,她笑着摇头:“就像你不会在决赛前先打半场热身赛。”转身从冷藏柜取出一小碟递过去,“但这一口,算我请。”

隔壁咖啡店老板说,她每天早上七点准时来取双份浓缩,顺手带走三盒新品去健身房分给私教团队。那些糖被装在印着网球线图案的铝罐里,标签写着“Pre-Workout Energy Boost”——没人真信这玩意儿能补能量,但健身网红们已经在Ins上晒了上百次,配文清一色:“连糖都卷成这样,我还有什么理由躺平?”

其实成本没那么玄乎。本地食品供应商透露,原料采购价大概8美元一盒,剩下全是品牌溢价。可架不住有人买账:上周有个中东客人包场订了200盒当婚礼回礼,要求每颗糖刻上新人名字缩写。莎拉波娃亲自盯了三天激光雕刻机,最后成品摆在店里当样品,底下压着张手写卡:“Love is swe2028体育eter with precision.”

普通人路过橱窗总会愣一下。50美元够买超市两大袋软糖,或者一张网球场两小时的夜场券。但没人计较这个——毕竟她站在那儿,穿着沾了糖霜的围裙调试新配方的样子,活像还在为下一场大满贯调整发球角度。只是现在,她的对手换成了甜度计和保质期。

最近店里新上了无糖系列,用赤藓糖醇代替蔗糖,包装是极简黑白风。老顾客嘀咕:“这不像她的风格。”她听见了,隔着玻璃柜指指墙上挂着的2004年温网冠军照片,“那时候他们也说,一个尖叫的小姑娘赢不了草地。”

莎拉波娃退役后开的糖果店,一颗糖敢卖50刀

现在问题来了:你愿意花50刀买一颗糖,还是花50刀看一场她可能复出的表演赛?